#Lady100pesos ya tiene patrocinador: Kraken, empresa de accesorios de moda con estilo náutico, le paga por publicidad.

Imagen 1: Lorena es llamada #Lady100pesos por lucir un
billete de esa denominación para tratar de evitar su detención

Dicen que en la guerra y en el amor todo se vale con tal de obtener lo que se quiere, con tal de ganar. Algunos aplican esa frase en el mundo de la comunicación: "En la tarea de llegar a tu audiencia, de conquistar a tu mercado meta no debes tener límites, hay que ser imparables, no tener piedad", indican.

En días recientes, una joven de 18 años tuvo un accidente al conducir un automóvil en estado de ebriedad. Hoy, en la época de la revolución de las herramientas de comunicación (que no necesariamente de la comunicación humana), alguien grabó un video del momento de la detención y lo colgó en YouTube. Por gracioso, ilustrativo, impactante o las razones que usted juzgue, el material se viralizó. Cientos de memes, mensajes de comprensión, regaño o burla han aparecido en varias plataformas de redes sociales. Le llamaron #Lady100pesos por ofrecer a los policías municipales un billete de esa denominación como soborno para evitar su detención.

Un día después del accidente, la marca de accesorios con estilo náutico Kraken, implementó una estrategia en redes sociales usando como eje esos hechos, ya en la mira de miles de internautas. Entre otras acciones, desde una página de fans, Lorena Daniela Aguilar Rodríguez, regala cupones de descuento de $100.00, para todas las compras que se realicen en la tienda en línea.

¿Qué costos y beneficios tiene para una marca usar una estrategia como esta? ¿Puede o debe cualquier marca aprovechar circunstancias similares para llegar a su audiencia? ¿Existe algún riesgo en este caso y en circunstancias parecidas? ¿Puede involucrarse la ética en una estrategia como esta?

Imagen 2. Kraken aplica descuentos en su tienda
 en línea a través del cupón Lady100

Actualización. Sábado 8:00am. La joven Lorena Aguilar fue liberada después de 8 horas de detención y trás el pago de una multa de $1,500.00. Quedó a disposición del ministerio publico. [Leer más]

¿Bebé o experto? ¿Qué tipo de emprendedor eres?

Emprender es un reto, no es para cardiacos o personas que buscan una vida 100% tranquila y sin contratiempos; la felicidad y la tristeza, la aventura y el riesgo, lo correcto y lo incorrecto son palabras que adquiren nuevos significados en el corazón de un emprendedor, muchas veces diferente a lo que piensa "la mayoría" de sus amigos o familiares.

La experiencia y la actitud de un emprendedor frente a esa misma experiencia marcarán su futuro: no es lo mismo cometer un error y que eso sirva para aprender y transformarse (buena actitud) o cometer un error y que eso sea motivo de indiferencia, tristeza o frustración (mala actitud). 

 ¿Un emprendedor nace o se hace?

Algunos dicen que el emprendedurismo se trae en el alma. Sin duda la capacitación, la experiencia y la interpretación que haga sobre el entorno, son factores que multiplicarán los buenos resultados de un emprendedor.

A continuación los 5 tipos de emprendedor según su experiencia:

Tipo	Descripción
Emprendedor bebé	Sabes que no quieres ser “empleado fijo de alguien” ¿Cómo es que otros han podido ser independientes? Tal vez han tenido suerte. Si ellos han podido ¿Tú por qué no?
Emprendedor junior	Ya has emprendido al menos una idea o varias, de negocios o personales, pero ya has tenido la responsabilidad de dirigir un proyecto. Sabes que los negocios no son un tema de suerte sino de "prevenir", aunque a veces te detiene el miedo porque algunas cosas no salen como quisieras. Aún piensas que “si quieres que algo salga bien tienes que hacerlo tú mismo”.
Emprendedor joven	De los negocios que has emprendido aun duelen los fracasos, pero te sientes orgulloso de los que funcionan. Ya no llegas tarde a tus juntas, sabes muy bien lo que tienes que decir para conseguir lo que quieres y no mensajeas mientras la otra persona habla. Estás seguro de que una buena idea no es suficiente para tener éxito. Hay que investigar y planear. Ya has perdido el miedo a pedir un crédito ¡Nadie con dinero puede resistirse a un buen proyecto bien sustentado!
Emprendedor experto	Ya aprendiste que investigar y planear no es suficiente, también hay que rodearse de gente talentosa y responsable, crear alianzas productivas y controlar la implementación. Design Thinking, Proyección financiera y Tasa Interna de Retorno (TIR) son términos que manejas a diario; después de todo, “sino es un buen negocio en el papel, menos lo será en la realidad”.
Emprendedor master	Por tu trayectoria eres para muchos un gurú: si tú inviertes en un negocio sube su valor, si retiras tu inversión de otro negocio encienden las alarmas.

¿Que tipo de emprendedor eres? ¿Estás avanzando al ritmo que te gustaría? ¿Que necesitas para dar el siguiente paso?