Desktop


BLOG

martes, 22 de noviembre de 2016

Idóneo en los Premios Clap 2016: Premio CLAP Platinum para Maíz de lo Alto

¡Estamos felices! Un proyecto de Idóneo ha recibido un premio internacional.

Es un CLAP Platinum, en los Premios Clap 2016 a lo mejor del diseño en Iberoamérica, para el Menú de Alimentos que construimos para el Restaurante Maíz de lo Alto, en la categoría “Editorial – Mejor Folleto Paginado”.

Imagen 1. Menú de Alimentos de Maíz de lo Alto

Maíz de lo Alto es una taquería de Mérida (Yucatán, México) inaugurada hace menos de un año, en la que trabajamos en equipo con sus accionistas para crear su marca. Uno de los elementos que construimos fue el menú de alimentos, objeto estratégico que cumple una tarea especial para que el negocio entre en contacto con sus clientes.

El lugar es un culto al maíz como alimento de alto valor en la cultura mexicana. La preparación de los tacos, y en general de sus platillos inspirados en el Maíz, se hace cuidando los ingredientes, servidos en un espacio acogedor que evoca el trabajo del campo o un rancho. El menú de alimentos cuenta su parte de la historia a través de materiales y papeles de varios tamaños y texturas, con diversas tipografías y gráficos que trabajan juntos para traer a la mente ese anhelo por lo natural y lo orgánico, esencia de la filosofía del negocio.

Mira la historia completa de la construcción de esta marca en nuestro sitio web (clic aquí)

El diseño tiene la capacidad de comunicar una idea con mayor claridad, transformar el entorno, encontrar clientes con negocios a partir de esas sensaciones especiales que ambos sienten y quieren. Participar en estos premios junto a profesionales de otros países, ver en sus trabajos el esfuerzo a través de las soluciones que dan a cada caso y encontrar nuestro trabajo entre los mejores, nos hace sentir muy contentos, emocionados y comprometidos.

Felicidades al gran equipo de Maíz de lo Alto con el que trabajamos juntos, gracias por su confianza. Felicidades a todo el equipo Idóneo y felicidades a todos los ganadores.

Mira la lista de ganadores de cada categoría en el comunicado de prensa oficial (clic aquí) 

viernes, 18 de noviembre de 2016

Bastan 10 segundos para que todo se vaya al diablo: Juan Gabriel NO FUE a recibir su Grammy, estaba muerto.

En la entrega de los Grammy Latinos, uno de los premios musicales más populares y reconocidos del mundo, al joven cantante español Andrés Ceballos le correspondió anunciar el premio al Mejor Álbum Vocal Pop Tradicional, resultando ser recipiendario el cantautor mexicano Juan Gabriel, fallecido hace más de dos meses. Al hacer el anuncio y leer el nombre del ganador, Andrés observó que éste no subió al escenario y concluyó: “No está… bueno la academia se encargará de darle este premio, enhorabuena para él y un aplauso muy fuerte”; evidentemente ignorando quien es el ganador y su muerte. 


La sorpresa y reacciones de millones de internautas no se han hecho esperar: Entre la indignación de los seguidores de Juan Gabriel por la falta de respeto, la burla de quienes encuentran divertido lo ocurrido y la defensa de los fans del presentador español. Desde la  perspectiva institucional, el objetivo principal del evento y del momento se ha caído, la razón de la millonaria inversión de organizadores y patrocinadores que es reconocer el talento o fama de ciertos músicos, se ha esfumado; en 10 segundos, esas ideas se han sustituido por este terrible error, del que ahora la mayoría habla; medios de todo el mundo, prensa y televisión, cuentan el hecho, lo replican, lo impulsan… no hay nada que hacer, el daño está hecho.

Una forma de explicar lo que hacemos en Idóneo es el control: La construcción de una marca en la mente de su audiencia, tendrá mayor efecto en la medida que controlemos lo que la mente recibe sobre la organización o producto cuya marca queremos construir. El logotipo es sólo una parte que “hace equipo” con otros elementos como el nombre, el espacio, la calidad del producto, la atención al cliente, etc. Más control requiere mayor inversión y los presupuestos naturalmente tienen límite, así que hay que elegir qué controlar para causar el mayor impacto. Descartar de ese control un elemento importante puede diluir todo el esfuerzo y echar por la borda el resultado, como probablemente ha ocurrido en los Grammy Latinos.

¿Quién es el responsable o los responsables de que haya ocurrido esto? ¿Es responsabilidad sólo de los organizadores? ¿Es responsabilidad de Andrés Ceballos? Probablemente escucharemos de la organización frases como “Yo le pasé lo que tenía decir o estudiar y él no lo hizo”, o escuchemos del presentador “a mí me dijeron que me suba, abra el sobre, lea el nombre y el ganador subiría”. El escenario es un punto estratégico para cumplir el objetivo del evento y parece que no se dedica tiempo para confirmar que todos los que tomarán el micrófono tienen una idea clara de lo que tienen que hacer. Aquí el resultado: ahora habrá que gastar recursos y tiempo en recuperarse de este error, lo cual parece que no es imposible.

Tenemos pues un ejemplo más de lo importante que es planear y controlar. Bien pudiéramos declarar: la importancia de la planeación es directamente proporcional al costo de hacer el ridículo ¿Qué te parece?