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martes, 21 de febrero de 2017

Restaurante gana un premio y se lo entregan a otro llamado igual

Con información de Milenio

Un pequeño restaurante, de la ciudad francesa de Bourges, saltó a la fama de un día para otro cuando la Guía Michelin le otorgó, por error, una de sus anheladas estrellas con las que reconoce a lo mejor de la gastronomía en el mundo, enlistándolo en su sitio web oficial.

Se llama Le Bouche à Oreille, su platillo estrella es la res bourguignon y el gasto promedio de sus comensales es de $250.00 pesos mexicanos. El verdadero premiado se llama exactamente igual, pero se ubica en Boutervilliers, a una hora de París; su platillo estrella es el flan de langosta y peras con chocolate acompañadas de champagne, siendo el gasto promedio por persona de $1,000.00 pesos mexicanos. 

A la izquierda el restaurante ubicado en Bourges premiado por error
y a la derecha el restaurante ubicado en Boutervilliers
Veronique Jacquete, dueña del restaurante ubicado en Bourges le dijo al periódico The Guardian que no estaban preparados para la cantidad de gente que empezó a llegar, y su chef Penelope Salmon, dijo que nunca se ha imaginado ganando una estrella Michelin, “Yo cocino con el corazón”, asentó. Aymeric Dreux, responsable de los platos que se sirven en el restaurante cercano a Paris dijo que conversó con Veronique y se rieron juntos de la situación. En 2015, Dreux ya había ganado una estrella Michelin. 

Hay emprendedores que piensan que la definición del nombre de su negocio es algo que puede hacerse a la ligera. Este es un buen ejemplo de que eso es un error. Si el empleado administrativo de la Guía Michelin se confundió al publicar el premio en el sitio web, probablemente es porque sólo tenía el nombre del restaurante y realizó una investigación superficial para dar con la dirección ¿Cuántos clientes podrían confundirse igual? Ahora esta confusión, que ha dado la vuelta al mundo, será parte de la historia del lugar, será comentada y repetida por gran parte de su audiencia, cuando lo que se busca con tanto esfuerzo al abrir un negocio, es una narrativa impecable sobre su producto o servicio. 

En Idóneo ayudamos a nuestros clientes a definir el nombre de su emprendimiento, comprendiendo que debemos definir uno que haga su trabajo en la mente de la audiencia cuando éste salga a la luz. El nombre que se elija, debe alinearse estrechamente a la estrategia del negocio en cuanto a sonido, pronunciación, facilidad de recordación, posibilidad de relacionarse con negocios afines (por ejemplo, a través de patrocinios), debe funcionar en futuras frases y dentro de campañas que comunicarán los valores del negocio, debe existir plenamente en el mundo digital y debe poder obtener autorización de las autoridades de propiedad intelectual para ser explotado exclusivamente por sus dueños (certeza en la inversión), entre otras características importantes.

¿Has tenido alguna dificultad con algún negocio que te gusta por su nombre? Por ejemplo que no lo encuentres, que se parezca a otros ¡Cuéntanos!

Fuente: MILENIO 

jueves, 9 de febrero de 2017

Los creativos también asumen riesgos: El Baile del Viejón desata polémica

El mayor riesgo del trabajo creativo es que ocurra algo diferente de lo que se espera, que un bosque arda en llamas cuando lo que se ha creado era para que se ponga más verde y frondoso. El proceso creativo debe incluir el análisis de escenarios y prevenir riesgos, considerando invariablemente la investigación, la opinión de expertos, pruebas, ejercicios previos, así como otras varias herramientas que maximicen la probabilidad de obtener el resultado que se espera. 

La Banda Jerez ha publicado un nuevo tema musical, acompañado de un video clip, en el que ha utilizado La Danza de los Viejitos, que es un baile folklórico representativo del Estado de Michoacán. El video ha provocado una abierta disputa entre el Gobierno del Estado a través de su Secretaría de los Pueblos Indígenas y la agrupación musical.




Es muy probable que el objetivo de esta creación no era este. Algunos opinan que había opciones para crear, inspirándose en esta danza tradicional sin parecer ofensivo para los legítimos defensores de los derechos, cultura e identidad de los pueblos indígenas. Otros opinan que eso es imposible y que los creativos nunca debieron mezclar estos mundos, el de la música de banda y el tradicional folklore mexicano.

¿Ya viste el video? ¿Qué te parece?

martes, 7 de febrero de 2017

6 proyectos de Idóneo FINALISTAS en el premio a! diseño 2016

Nos llena de alegría compartirles nuevos reconocimientos al trabajo que hacemos: 6 proyectos de Idóneo son finalistas en la edición 2016 del premio a! Diseño, junto a talentosos despachos reconocidos en proyectos para Grupo Bimbo, Coppel, Grupo Posadas, entre otros.

Aquí la lista:
  • Festival Península Sonora (IDENTIDAD) -- > Clic aquí para leer más 
  • Lavandería Wösho (IDENTIDAD) -- > Clic aquí para leer más
  • Restaurante Mexicano Maíz de lo Alto (IDENTIDAD) -- > Clic aquí para leer más
  • Tiendas Paperix (IDENTIDAD) -- > Clic aquí para leer más
  • Torneo de Ajedrez Copa Progreso (IDENTIDAD) -- > Clic aquí para leer más
  • Menú de Alimentos Maíz de lo Alto (EDITORIAL / FOLLETO) -- > Clic aquí para leer más


El Premio a! Diseño fue creado en 1994 por la primera revista especializada en diseño profesional en México, dedicada a la promoción y difusión del diseño en nuestro país, con más de 25 años de vida editorial. Conoce la revista haciendo clic aquí. 

También participamos en este premio en 2013, resultando finalistas 4 proyectos (Clic aquí para leer más). 

Cada identidad es resultado de un proceso que involucra una profunda reflexión sobre las necesidades de comunicación de cada emprendimiento, las metas de sus accionistas, el punto de encuentro entre el genuino interés de sus audiencias y el valor agregado del proyecto; para que ambos se encuentren y se satisfagan, tanto el cliente que encuentra lo que desea como la organización generando viabilidad y riqueza para sus miembros. Mira cómo trabajamos haciendo clic aquí

Este reconocimiento es compartido con cada equipo de trabajo ¡Nos sentimos orgullosos de ser parte de sus sueños! ¡Felicidades!

Actualización: 22 / abril / 2017. En la ceremonia de entrega, 3 proyectos de Idóneo fueron premiados. Haga clic aquí para leer más.